Objectifs pédagogiques de la formation

Cette formation sur l'optimisation de la stratégie de référencement naturel vous permet :

  • d'optimiser son site internet, les bénéfices attendus
  • de piloter et réussir ce type de projet web
  • de connaître les contraintes et les clés de succès
  • en tirer tous les bénéfices

 

Programme de la formation

 
Le référencement naturel : action de base du webmarketing
  • Les grandes composantes du webmarketing
  • Les stratégies internet
  • Les sources d’audience d’un site
  • Présentation des leviers de trafic :
  • Les fondamentaux (ref. nat, popularité web)
  • Le marketing à la performance
  • Les médias sociaux ou web 2.0
Objectifs et enjeux du référencement naturel
  • Part de marché
  • Importance et démarche Pull
  • Marketing, contenu et techniques
Les études en amont
  • Positionnement et choix des expressions
  • Modèles de saisies et outils
  • Les stratégies
  • La longue traine
Les actions techniques et éditoriales
  • Les facteurs bloquants :
  • Accessibilité, indisponibilité, âge, contexte, technologies et solutions (refonte, Flash, Ajax, JavaScript), contenu dupliqué, effet Sandbox, principe d’indexation : les spiders, bots des moteurs, les facteurs «on site», différents types de contenus à indexer (home page, rubriques, produits, articles)
Règle de base et fondamentaux :
  • Balise Title, Meta description et Keyword
  • Contenu éditorial : fil d’Ariane , balise H1..H3, chapeau, baseline, base de page
  • Liens internes, maillage et plan du site
  • Eléments techniques : robots.txt, Sitemap XML, gestion 404
  • Respecter les directives SEO des moteurs de recherche
Optimiser la popularité internet et maillage
  • Critères quantitatifs et qualitatifs des liens : PageRank, référents
  • Le format des liens entrants & Google bombing
  • Réaliser la veille sur d’autres sites
  • Soumission DMOZ / Open Directory
  • Evolution du Netlinking : le Linkbait
Référencer de nouveaux types de contenus et nouvelles méthodes
  • Référencer différents types de contenus
  • Spécificités du contenu éditorial
  • Le texte : les conseils d’écriture (retour d’expérience & applications)
  • Les images : nommage, attributs,
  • Les vidéos : page, format, diffusion, tags
  • Trafic de qualité et performance des contenus
  • Les landings pages
  • Indicateurs de conversions
  • Notoriété, image, temps d’exposition
  • Recrutement profils, pré-qualification / leads, formulaire, white paper
  • Vers des indicateurs marchands
  • Retour sur investissement / ROI
Nouvelles méthodes et opportunités
  • Technologie déterminante mais importante des contenus et services
  • Nouveaux facteurs «off-site» : niveaux de trafic, pages vues
  • Une nouvelle approche du SEO plus globale
  • Innovations et contenus différenciateurs
  • Impact des médias sociaux et SMO (Social Media Optimization)
  • Enjeux et pertinence des supports 2.0
  • Niveaux d’implications et le trafic communautaire
  • Les leviers : Rss / Widgets / Social Bookmarking / Blogs / RP 2.0
  • Bénéfices attendus et retour d’expérience
Les outils indispensables
  • Les services des moteurs de recherche
  • Outils Google pour les webmasters
  • Microsoft Webmaster Center
  • Yahoo! Site explorer
  • Protocole Sitemap XML
  • Analyser l’environnement
  • Google AdPlanner
  • Google Trends
  • Backlink Analysis, Marketleap
  • Xenu
  • Benchmark de positionnement