Objectifs pédagogiques de la formation

Cette formation sur la conception et la diffusion des newsletters vous permet :

  • acquérir les connaissances et les pratiques nécessaires à la mise en place de newsletters, de leur conception à leur diffusion.
  • disposer des méthodes et des techniques permettant la rédaction de chaque newsletter et la gestion des envois en nombre par email.

 

Programme de la formation

Contexte
  • Définitions : opt-in, opt-out, spam, newsletter, mailing-list…
  • LCEN, LIL : le contexte juridique
  • La newsletter dans votre stratégie marketing B2B ou B2C

Rédiger la newsletter
  • Les différents types de newsletter
  • La cible et le contenu de votre newsletter
  • Etablir un plan éditorial
  • Insérer des images
  • Faire vivre la newsletter au fil du temps
  • Mentions et dispositifs légaux

Mettre en page la newsletter
  • Quelques notions de HTML
  • Les outils nécessaires
  • Optimiser la lettre pour l'email
  • Tests dans les webmails

Diffuser et gérer la newsletter
  • Collecter les adresses et gérer les bases de données de destinataires
  • Les envois personnalisés
  • Les outils d'envoi en nombre :
    • panorama des outils existants
    • fonctionnalités, choix et paramétrage
  • Lien avec d'autres outils (blogs…)
  • Gérer les contraintes des outils anti-spam

Analyser les résultats
  • Mettre en place un outil de statistiques
  • Interpréter les résultats
  • Améliorer l'utilisabilité et l'interactivité
  • Personnalisation du contenu de la newsletter